‘Z’ அறிமுகப்படுத்தும் ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’: பிராண்டு அன்பை வளர்த்தல் மற்றும் கவன ஈர்ப்பு மார்க்கெட்டர்களுக்கான புதிய மீடியா வடிவம்

 

‘Z’ அறிமுகப்படுத்தும் ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’: பிராண்டு அன்பை வளர்த்தல் மற்றும் கவன ஈர்ப்பு மார்க்கெட்டர்களுக்கான புதிய மீடியா வடிவம்

மும்பை, இந்தியா – இந்தியாவின் முன்னணி உள்ளடக்க மற்றும் தொழில்நுட்ப நிறுவனம் ‘Z’, இன்று ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ என்ற புதிய முயற்சியை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த முயற்சி, பிராண்டுகள் பல திரைகளில் பயனர்களுடன் ஈடுபடவும், கலைமிக்க மற்றும் மனதில் பதியக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை வழங்கவும் உதவும் ஒரு முன்னேற்ற ஓம்னி-சேனல் (omnichannel) தீர்வாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

விளம்பரதாரர்களின் சவால்: தாக்கமின்றி அணுகல்

இந்திய விளம்பரத் துறை வியத்தகு முறையில் மாற்றமடைந்துள்ளது.. மீடியா அணுகல் சமத்துவமாக மாறுவதால், எந்த அளவிலான பிராண்டும் எளிதாக விளம்பர இடங்களை வாங்கிக் கொள்ள முடியும். ஆனால் இதன் மூலம் ஒரு புதிய சவால் உருவாகவுள்ளது: எண்ணற்ற விளம்பரச் செய்திகள் அடிக்கடி உருவாகும் சூழலில் தனித்துவமாக வேறுபடுவது.

கவனக் காலங்கள் குறையும்போது மற்றும் விளம்பரச் சூழல் மிகுந்த குழப்பமானதாகும்போது, மார்க்கெட்டர்கள் எதிர்கொள்ளும் முக்கியச் சவால் இதோ: மான சாட்சி மட்டுமின்றி, எவ்வாறு உண்மையான நினைவாற்றலை உருவாக்குவது? எவ்வாறு பிராண்டு அறிவிப்புக்கு மேலாக, அதே நேரத்தில் பிராண்டு அன்பையும், பயனர் செயல்பாட்டையும் வளர்ப்பது?

 ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ அறிமுகம்: கதாபாத்திர முதன்மை கதை சொல்லல் வணிக தாக்கத்துடன் இணையும் இடம்

 ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ என்பது இந்த சவாலுக்கு ‘Z’ வழங்கும் பதில் – கதாபாத்திரம் மையமாகவும், தருணங்கள் இயக்குவதாகவும் அமைந்த மீடியா வடிவம், இயற்கையான கதை சொல்லலை வைரல் ஈடுபாட்டாகவும், அளவிடக்கூடிய பிராண்டு மதிப்பாகவும் மாற்றுகிறது.

சாதாரண விளம்பரங்கள் நுகர்வோர் அனுபவத்தை இடையூறு செய்யும் முறையில் செயல்படுவதைத் தவிர, ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ பிராண்டுகளை மக்கள் நேசிக்கும் பண்பாட்டு கதைகளுக்குள் இயல்பாக இணைக்கிறது. ‘Z’ நிறுவனத்தின் நம்பகமான தொலைக்காட்சி கதாப்பாத்திரங்களைப் பயன்படுத்தி – இந்தியாவின் பல கோடி குடும்பங்களில் உள்ள உடனடியாக அங்கீகரிக்கக்கூடிய உருவங்கள் – இந்த தீர்வு, பிராண்டுகளை இயற்கையாகவே உள்ளடக்கி, பார்வையாளர்களுக்கு ஈர்ப்பூட்டும் விதமாக உருவாக்குகிறது.

 ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ நான்கு தூண்கள்

1 .கதாபாத்திரம் மையமான உண்மைபாடு: ‘Z’ நிறுவனத்தின் பிரியமான கதாப்பாத்திரங்கள் (டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர்கள்) பண்பாட்டு தூண்டுதல்களாக செயல்பட்டு, ஹைபர் லோகல் மற்றும் தேசிய சூழல்களில் பிராண்டு செய்திகளுக்கு நம்பகத்தன்மையும் உணர்ச்சி பூர்வமான தாக்கத்தையும் கொண்டு வருகின்றன.

2. தொலைக்காட்சி மூலம் உருவான நம்பகத்தன்மை: தருணங்கள் தொலைக்காட்சியில் தொடங்கி, நுகர்வோர் நம்பிக்கை மற்றும் அங்கீகாரம் மிக அதிகமாக இருக்கும் இடத்தில் ஆரம்பித்து, பின்னர் இயல்பாக டிஜிட்டல், சமூக ஊடகம் மற்றும் கிறியேட்டர் சூழல்களுக்கு விரிவடைகிறது.

3. உண்மையான வைரல் பரவல் : கதை கூறும் சுட்டிகளை பகிரக்கூடிய பண்பாட்டு சின்னங்களாக மாற்றுவதன் மூலம், பிராண்டுகள் கட்டாயமான காட்சி அல்லாமல் உண்மையான ஈடுபாட்டைப் பெறுகின்றன.

4. மேடை சார்பற்ற விரிவாக்கம்: தொலைக்காட்சி, டிஜிட்டல், சமூக ஊடகம் மற்றும் கிறியேட்டர் வலைப்பின்னல்களில் தடையற்ற விநியோகத்தை வழங்குவதன் மூலம், ஒரே தரமான செய்தியுடன் அதிகபட்ச அடிப்படைவரலாற்றை உறுதிசெய்கிறது.

ஒரு வழக்கறிக்கை ஆய்வு: "டம் ஹோ லவ்லி" (TumHoLovely) கேம்பெயின்: 

இந்த முயற்சி, தேசிய மகளிர் தினத்தில் வாழ்க்கையை எளிதாக அணுகும்போது” இன்னும் லவ்லியாகத் தெரிகிறாய்” என்ற கேம்பெயின் செய்தியுடன் தொடங்கியது. ‘Z’ சேனலின் இந்தி மற்றும் மராத்தி நிகழ்ச்சிகளில் கதாபாத்திரங்களால் இயக்கப்படும் கதைச் சொல்லல் தருணங்கள், டிஜிட்டல் தளங்களில் இயற்கையான முறையில் பரவி, படைப்பாளர்கள் மற்றும் சமூக பங்கேற்பின் மூலம் கோடிக்கணக்கான உரையாடல்கள் மற்றும் காட்சிகளை உருவாக்கியது. சன்யா மல்ஹோத்ரா நடித்த பிராண்ட் படம், தொலைக்காட்சி வழியாக வழங்கப்படும் கலாச்சாரக் குறிகள் உண்மையான வைரலிடலாகவும், உண்மையான நுகர்வோர் ஈடுபாட்டாகவும் எவ்வாறு மாறுகின்றன என்பதைக் காட்டியது.

கேம்பெயின் புதிய மீடியா வடிவத்தை உறுதிப்படுத்துகிறது – கதாபாத்திரம் மையமாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கக் கதைசொல்லல், பரப்பக்கூடிய ஈடுபாட்டை உருவாக்குகிறது: ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’

காட்சிகள்: +2.5 கோடி – தொலைக்காட்சி, Zee5, டிஜிட்டல் உள்ளிட்ட பல தளங்களில் பரந்த பார்வையாளர்கள் அணுகலை வெளிப்படுத்துகிறது

உரையாடல்கள்: +1,000 – உயர்தர ஈடுபாடு மற்றும் உண்மையான பார்வையாளர் பங்களிப்பைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது

ஈடுபாடு: 25 லட்சம் – செய்தியுடன் நுகர்வோரின் ஆழமான தொடர்பை வெளிப்படுத்துகிறது

தளம் கடந்து பரவல்: இந்த கேம்பெயின் தொலைக்காட்சியிலிருந்து டிஜிட்டல் சமூக தளங்கள், வாட்ஸ்அப் ஃபார்வார்டுகள் மற்றும் உண்மையான உலக உரையாடல்களில் இயற்கையான முறையில் பரவி, அனைத்தும் 24 மணிநேரத்திற்குள் நிகழ்ந்தன.

லட்சுமி ஷெட்டி, தலைவர் – விளம்பர வருமானம், ஒளிபரப்பும் டிஜிட்டலும், ஜீ எண்டர்டெயின்மென்ட் எண்டர்பிரைசஸ் லிமிடெட், தெரிவித்ததாவது:

“நுகர்வோர் இடையூறு மையமான தொடர்புகளைத் தவிர்ப்பதுடன், விளம்பரதாரர்கள் பண்பாட்டு அடிப்படையிலான, உணர்ச்சி பூர்வமான தருணங்களை தேடுகிறார்கள். டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ் என்பது மார்க்கெட்டர்களுக்கான புதிய மீடியா வடிவம், கதாபாத்திரம் முதன்மையாக உள்ளடக்கப்பட்ட அமைப்புகள் மூலம் பரப்பளவை அதிகரிக்கவும், பல தளங்களில் தடையில்லாமல் பயணிக்கவும், மேலும் நுகர்வோருடன் தனிப்பட்ட முறையில் இணைக்கவும் உதவுகிறது. டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ் மூலம், விளம்பரதாரர்கள் பண்பாட்டு அடிப்படையிலான கதை சொல்லலை பிராண்டு அன்பாக மாற்றுவதற்கு இயல்பு பெறுகின்றனர் – மேடை சார்பற்ற விநியோகமும், ‘Z’ நிறுவனத்தின் தேசிய அளவிலும் சக்திவாய்ந்ததாக.”

கார்த்திக் மகாதேவ் – தலைமை மார்க்கெட்டிங் அலுவலர், ஜீ எண்டர்டெயின்மென்ட் எண்டர்பிரைசஸ் லிமிடெட், மேலும் தெரிவித்ததாவது:

 “இந்திய விளம்பர சந்தை அளவில் மட்டுமல்ல, அணுகல் தகுதியில் கூட நிலையான முறையில் விரிந்து வருகிறது. இன்று, 100 மில்லியன் மதிப்புள்ள பிராண்டும் 10,000 மில்லியன் மதிப்புள்ள பிராண்டும் சமமான எளிமையுடன் காட்சிகளை வாங்க முடிகிறது. 1 லட்சம் கோடி விளம்பர சந்தையின் சுமார் பாதி வீடியோவில் இருந்து வருகிறது, அது லினியர் மற்றும் டிஜிட்டல் சாதனங்களில் பரவுகிறது. இதனால் ‘அணுகல்’ மட்டும் இனி போதுமான நன்மை அல்ல; முக்கியமாக ‘அன்பு தொடர்பு’ முக்கியம். அன்பு தொடர்பு கதைசொல்லல், பரிச்சயமான கதாபாத்திரங்கள், தொடர்புடைய உலகம் மற்றும் பயனர்களின் பல திரைகளில் நிலைத்திருக்கும் தருணங்களிலிருந்து உருவாகிறது. இங்கு தான் ‘Z’ நிறுவனத்தின் ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ வெவ்வேறு தளங்களில் ஒரே நேரத்தில் இயற்கையான முறையில் பரவுவதன் மூலம் விளம்பரத்தில் புதிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடியும். எங்கள் பரப்பு, டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர்கள் மற்றும் கதைசொல்லல் மூலம் ஏற்படும் உணர்ச்சி மதிப்பின் உதவியால், பிராண்டுகள் பயனர்கள் நேசிக்கும் தருணங்களில் அர்த்தமுள்ள முறையில் பங்குபெற முடிகிறது.”

மார்க்கெட்டர்களுக்கான முக்கியப் புள்ளி

எங்கேயாவது யாரும் அணுகலை வாங்க முடியக்கூடும், ஆனால் நினைவாற்றலை உருவாக்கும் சரியான கதைகள் மட்டுமே, அங்கு ‘டில்‌ஃப்ளூயின்ஸர் மொமெண்ட்ஸ்’ மார்க்கெட்டர்களுக்கு ஒருங்கிணைந்த, பரப்பக்கூடிய சூழலை வழங்குகிறது:

• பிராண்டுகள் பண்பாட்டு ரீதியாக பொருந்தக்கூடிய தருணங்களில் ஒருங்கிணைக்கப்படுவதை உறுதிசெய்கிறது

• உண்மையான வைரலிடலை உருவாக்கும் இயற்கையான ஈடுபாட்டை வழங்குகிறது

• பல தளங்களில் பரப்பக்கூடிய முறையில் விநியோகத்தை வழங்குகிறது

• கவனத்தை நீடித்த பிராண்டு அன்பு மற்றும் உணர்ச்சி மதிப்பாக மாற்றுகிறது